Lorsqu'il s'agit d'explorer le monde du luxe, les influenceurs se tournent principalement vers deux plateformes incontournables : Instagram et TikTok. Ces deux réseaux sociaux sont devenus le terrain de jeu privilégié des influenceurs, en particulier lorsqu'ils abordent l'univers de la mode haut de gamme. Cependant, c'est sur Instagram que ces publications d'influenceurs ont atteint leur apogée en termes de visibilité, enregistrant un impressionnant taux de 58%. TikTok suit de près avec un taux de 31,5%. Cette tendance émerge d'une étude exhaustive portant sur plus de 100 000 publications, révélant que 93% d'entre elles sont d'origine organique. Les marques de luxe ont ainsi trouvé dans les influenceurs un moyen efficace de promouvoir leurs nouvelles collections, sans avoir recours à une publicité excessive.
Pour les créateurs de contenu, mettre en avant des produits de luxe demeure une tâche relativement aisée. Les abonnés sont toujours avides de contenus tels que des unboxings ou des stories détaillant les caractéristiques des produits haut de gamme. Ce qui peut surprendre, c'est la prédominance des nano-influenceurs dans cette discussion. Selon les données de Reech, ces micro-influenceurs représentent 32,5% des mentions sur les réseaux sociaux. Il est clair que les marques ne se contentent plus uniquement des influenceurs ayant une grande notoriété, elles reconnaissent également la valeur des plus petits profils pour promouvoir leur image.
Les marques de luxe qui captivent les influenceurs
Mais quelles sont les marques de luxe qui ont suscité le plus d'intérêt auprès des influenceurs en 2022 ? Voici le classement des 10 marques les plus citées, selon les données de Reech :
- Dior
- Balenciaga
- Louis Vuitton
- Gucci
- Prada
- Céline
- Stella McCartney
- Yves Saint Laurent
- Chanel
- Jean Paul Gaultier
Sans conteste, Dior occupe la première place du classement, cumulant un impressionnant total de 521,2 millions d'impressions. Ces marques de luxe continuent d'exercer une influence significative sur les médias sociaux, grâce aux efforts conjoints des influenceurs et de leurs abonnés passionnés par le monde du luxe.
