L'Earned Media Value (EMV) a longtemps été une métrique clé pour mesurer le succès des campagnes de marketing d'influence en termes monétaires. Toutefois, avec l'évolution de l'e-commerce et du social commerce, qui offrent des indicateurs plus tangibles pour évaluer les campagnes, l'EMV reste-t-il un outil pertinent pour le calcul du ROI ?
Qu'est-ce que l'Earned Media et Pourquoi Lui Attribuer une Valeur ?
Le "earned media" désigne la visibilité qu'une marque obtient en dehors de la publicité payante, par le biais d'une tierce partie. Il englobe l'impact de diverses actions, telles que le bouche-à-oreille, les avis de consommateurs, et les mentions sur les blogs ou dans les médias. Dans le marketing d'influence, cela inclut les engagements comme les likes, commentaires, clics et partages.
L'EMV : Une Métrique Controversée mais Utile
Bien que l'EMV soit controversé en raison de son manque de normes uniformes et de sa méthode de calcul parfois obscure, il reste un indicateur utile pour mesurer la notoriété de la marque. Il est important de l'utiliser judicieusement et de le comprendre dans le contexte global du marketing d'influence.
Vers un Avenir Plus Clair pour l'EMV ?
L'industrie aspire à une méthode standardisée et transparente pour le calcul de l'EMV. Bien que l'EMV ne soit pas parfait, il reste un indicateur pertinent, en particulier lorsqu'il est utilisé pour évaluer l'engagement et comparer les performances des différentes campagnes.
Conclusion
En conclusion, l'EMV peut être un outil précieux, mais il doit être utilisé avec discernement et compréhension. Il est crucial de l'adapter aux objectifs spécifiques de chaque campagne et de rester transparent dans son calcul.
